2021年全国服务手游市场，第一个热门话题是迅雷游戏的《一念逍遥》。2月1日，游戏公测当 天 ，它高居AppStore免费榜榜首，也在TapTap社区做了热榜，整个2月都保持着不错的营销数据。
根据七麦数据的统计结果，截至2月21日，《一念逍遥》在iOS上的收入已经超过1000万美元，并且在过去的两周内保持了40 ~ 50万美元的日均收入。也就是说，在刚刚结束的春节假期，虽然玩家普遍有充足的游戏时间，但还是有大量玩家选择为这款手游买单。
(图片：《一念逍遥》 上线后三周iOS收入预估)
同时，玩家对游戏的评价也相当两极分化。有玩家对游戏的风格和设计大加赞赏，也有玩家认为《一念逍遥》作为一款定位游戏，系统有推氪的倾向。如果不付费，必然会在PVP等环节被彻底碾压。在双方的争执中，《一念逍遥》的人气居高不下，成为继《 最强蜗牛 》和《 江南百景图 》之后又一款爆炸性放置的手游。
那么，《一念逍遥》是如何以中国古代特有的文化理念——“修仙”为主题吸引现代玩家的呢？答案可能就在《一念逍遥》的公告里做的创意里。
被996挟裹前行的现代玩家们，
谁不想有一个“ 挂机修行 ” 就能成功的梦呢？
所谓修仙，是古人养生观念的延伸。通过培养真理和理解，一个人可以达到不老不死的状态。最重要的是，在这个过程中，似乎没有具体的KPI需要完成。只要静下心来，修心养性，修养自然会提高。可以说是一只投资少回报高的顶级潜力股。难怪古往今来人们一直痴迷于寻找修仙之道。
科技繁荣的现代社会给了人们先进的生活条件，同时也提高了人们的生活压力。996年，内卷成为年轻玩家的年度关键词时，古老的修仙理念给了他们一个绝佳的白日梦载体。在定位游戏中，他们默默地盘腿而坐，看着自己的“精神价值”自动加班飙升。这种心理满足给他们带来了轻松的buff加成，可以暂时忘记工作和生活的压力。
(图片：谁不想坐以待毙，看着银行卡余额不断增加？)
为此，《一念逍遥》放弃了传统手游“游戏性高层次前景”的热血公告方式，转而青睐玩家，注重“轻松简洁”，注重搞笑风格，强调游戏的水墨风格和挂机放置，用各种脑洞广告占据玩家注意力。
在Tik Tok，《一念逍遥》玩跨界植入，和游戏、美容化妆品、油漆工等不同领域的up主合作，推出了很多风格各异但引人注目的广告视频。
有一个高手擅长做手绘小剧场。他以“挂几年让其成仙”的夸张搞笑风格讲述了一个不断反转的故事，获得30多万赞，1400多条互动评论：
还有一个up高手，喜欢把游戏和悬疑元素结合起来，做一个“柜子晚上会动”的“接近科学”视频，可以植入《一念逍遥》中的自动挂机，恰到好处。悬疑的气氛也吊起了粉丝的胃口：
通常走美女与cosplay视频路线的上位者在cos 《一念逍遥》发布了NPC少女的造型，以及玩家非常熟悉的短语“修仙是多么孤独”。已经入坑的玩家会笑，不懂游戏。他们也会对这幅水墨国风的画感兴趣：
《一念逍遥》官方账号还发布了小药童cos化妆：
除了各种脑洞植入，《一念逍遥》还投入了大量手游玩家非常熟悉的“见针见血”小广告。短短十几秒，就以最夸张的方式吸引了用户的注意力。比如在“广告要无死角全方位推广自身优势”的默认规则下，《一念逍遥》正好相反，声称游戏的两个练习方向之一是“自求死角”
从小说到漫画， 《一念逍遥》 官方
三管齐下给玩家打造全方位修仙沉浸体验
《一念江湖》除了搞笑、cosplay、噱头、自黑，还有更系统的宣传思路。虽然游戏走的是简单简洁的风格路线，但开发团队知道，它的生命周期无法与MMO等重型手游抗衡。为了防止产品短命，《一念逍遥》选择了三管齐下的“保驾护航”方式，一方面宣传游戏独特的水墨画面，音响音乐的精致细节等。另一方面定制官方小说和漫画的同步上线，让玩家保持长久的兴趣。
(图片：《一念逍遥》的官方小说从主角的角度向读者展示了这个不朽世界的奥秘)
很多给《一念逍遥》赞的玩家，对游戏画面的精致赞不绝口。水墨风格放弃了现实主义和代入感，而是给玩家带来了更多的想象空间，具有盛开、留白和流动的国风的特点，同时也融入了二次元漫画的一些元素，完美地展示了神仙修炼中的浪漫。在艺术设计过程中，《一念逍遥》与中国美术学院电影与动画艺术学院游戏艺术设计专业合作，用巧妙的水墨画复制了从NPC到《山海经》的怪兽造型。所以游戏战斗环节虽然简单，地图平坦，但是没有廉价感和敷衍，美术成为《一念逍遥》的宣传重点。
(图片：游戏中的人物和怪物有详细的背景信息)
官方连载漫画《这本修仙宝典不太对》讲述了修仙新秀王逍遥修仙的故事，画风相同，情节更夸张，既吸引路人读者变身玩家，又强化了游戏中人物形象。
其实修仙也同样需要996， 《一念逍遥》 的产品特色下暗藏了怎样的隐患？
《一念逍遥》的广告创意和官方衍生作品无疑为游戏的流行做出了巨大贡献，但从玩家的反馈来看，“货不对”和“掉坑”的评价一直层出不穷。目前游戏的特点还是集中在画面风格等感官层面(包括巧妙的头像打击和打斗等)。)，音乐和音效等。而核心放置的玩法并没有让玩家眼前一亮。
(图片：《一念逍遥》开场灵魂问题，其实游戏里只有一个答案)
金钱在这里被称为灵石，技能被称为神通，职业被分为训练和练习，甚至礼包也被秘密订单取代。修仙主题中的这些独特概念给玩家带来了第一波新鲜感，但深入玩了几天，你会发现游戏依然只是一个用不同名字堆砌数据的过程。玩家的主要任务是在有红点的地方点击，努力提升“战力”的价值，努力在人群中脱颖而出。
(图片：《一念逍遥》古宝收藏也体现了浓郁的修仙文化，可见设计者非常用心)
广告说的没错，躺着可以变强，但是变强的速度一天比一天快。《一念逍遥》年，没有购买保护措施的玩家被挡在门外，以严格的“突破概率”来提高神仙的修炼，然后利用限时活动迫使玩家在上线获得资源，这种设计很难阻止玩家在严峻的MMO游戏中思考臭名昭著的“装备强化失败”和日常生活打卡。但是如果以MMO游戏标准来衡量，《一念逍遥》的内容太单薄，让玩家怨声载道，分数急剧下降。政府不得不采取措施，大幅调整定时活动的设计。
在对TapTap社区玩家的评价中，我们可以看到，好评标签侧重于画面、剧情、音效，而差评标签则多种多样，主要归因于氪金、卡池概率、玩法单薄等手游运营中的“国家化”问题。
虽然《一念逍遥》尽量拥抱“修仙”这个主题，在细节上给玩家带来惊喜，就像鸭子理论一样，当游戏难玩，玩累了，越玩越累的时候，再漂亮的外观，玩家也不会愿意停留在996的另一层。
结论：
《一念逍遥》选择了看似狭隘的大量实际受众的修仙主题作为切入点，以程式化的包装赢得玩家的关注。另外，卷衣和大R开了个好头，在2021年取得了第一批爆款成绩。验证这种模式是否可以长期应用，是否可以被其他类型的产品借鉴，需要时间。
